卫生用品行业简析

发表时间: 2021-03-25 18:05:08

作者: 魏磊

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随着经济与人口的发展,卫生用品已经成为日常刚需,行业市场规模有多大?行业市场增速有多高?市场竞争格局如何?本文对卫生用品行业进行简要分析。

卫生用品行业2020年的市场规模达 1552亿元。其中,卫生巾的市场规模为 563.0 亿元,占比 47.4%;婴儿纸尿裤的市场规模为555.4亿元,占比46.7%;成人失禁用品的市场规模为70.3亿元,占比5.9%。

 

卫生用品行业过去5年行业整体增长率14.3%。其中卫生巾消费量的年复合增长率为 4.5%,市场规模的年复合增长率为 11.9%;婴儿纸尿裤消费量的年复合增长率为 10.7%,市场规模的年复合增长率为 16.4%;成人失禁用品消费量的年复合增长率为 22.6%,市场规模的年复合增长率为 19.8%。未来5-10年,预计行业增长将继续保持10%左右增长率。

 

国内卫生巾/卫生护垫生产企业或品牌商约650家,领先的厂商主要集中在上海、福建、重庆、广东等地,包括恒安国际、百亚股份、景兴健护、桂林洁伶等本土厂商,以及宝洁、尤妮佳、金佰利、花王等外资厂商。全国卫生巾品类商超渠道销售额份额排名前十大厂商中,本土厂商的市场份额从2015年的47.5%持续提升至2018年的48.7%;2015-2018 年每年前十大厂商中,本土厂商共占据6家,分别为恒安国际、百亚股份、景兴健护、桂林洁伶、丝宝股份以及倍舒特。

 

国内婴儿纸尿裤生产企业共 701 家,主要集中在上海、重庆、江苏、浙江、福建、湖南、广东等地,包括恒安国际、百亚股份、昱升股份、茵茵股份等本土厂商,以及宝洁、金佰利、尤妮佳、花王、大王等外资厂商,婴儿纸尿裤厂商数量众多。我国婴儿纸尿裤商超渠道销售额份额排名前十厂商中,外资厂商合计市场份额保持在 65%以上;本土厂商合计市场份额仅占 20%左右,但整体呈上升态势。2018年全国婴儿纸尿裤商超渠道销售额的市场份额为例,排名前五的厂商分别为宝洁、金佰利、花王、恒安国际和尤妮佳,其中,仅恒安国际为本土厂商,其市场份额为 12.0%,其余四家外资厂商合计的市场份额高达 63.5%;排名前十的厂商中,有四家本土厂商,分别为恒安国际、百亚股份、茵茵股份和常兴纸业,但其合计的市场份额仅为19.6%,仍有较大成长空间。

 

国内成人失禁用品仍处于行业发展初期,主要集中在满足基本功能的、具有较高性价比的中低端纸尿裤产品,市场竞争主要以价格竞争为导向。目前成人失禁用品生产商 448 家,主要分布在天津、河北、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东等地。其中,本土生产商主要包括杭州可 靠、恒安国际、千芝雅、杭州珍琦等,外资厂商主要包括金佰利、尤妮佳等。



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卫生用品行业简析
随着经济与人口的发展,卫生用品已经成为日常刚需,行业市场规模有多大?行业市场增速有多高?市场竞争格局如何?本文对卫生用品行业进行简要分析。
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